"Телекоммуникационный бизнес на развилке". ( Collapse ) - Как вы объясните переход "потребительских" менеджеров в телеком?
- Мне кажется, что сейчас телекоммуникационный бизнес находится на развилке. И либо он пойдет по утилитарному пути развития, как, например, электроэнергетика, либо станет серьезной маркетинговой, "брэндированной" индустрией. И эта маркетинговая составляющая и заставляет телекоммуникационные компании смотреть в сторону сектора потребительских товаров. Меня забавляют разговоры про насыщение рынка. Под насыщением понимают, что почти у всех есть мобильные телефоны. Ну и что, шоколад все ели еще 150 лет назад. И тем не менее рынок растет - причем растет достаточно стабильно. .. После того как первая фаза игры по привлечению абонентов закончится, роста можно будет добиться либо скатившись в ценовые войны, либо сделав ставку на серьезный маркетинговый подход. Я думаю, в этом и есть пересечение индустрий телекоммуникаций и потребительских товаров. ( Collapse ) - То есть с вашим приходом ожидается изменение курса компании - переход от "технологически-строительной" к более "маркетингово-ориентированной". ..
- Да, такая задача стоит, и она была достаточно четко артикулирована членами совета директоров. .. Как человеку новому, мне кажется, что телекоммуникационная индустрия была сделана инженерами и, похоже, делается для инженеров. Растущая сложность всех интерфейсов и предложений для потребителей просто умопомрачительная. Я недавно смотрел предложение одной зарубежной компании - пакет, предназначенный для женщин. Хорошо, что есть осознание того, что женщина требует особого подхода с точки зрения маркетинга. .. Но как это было сделано, меня поразило. Почти полная страница очень мелкого технического текста, где было описано, сколько мегабайт GPRS входит в этот тариф и так далее. И при этом пытались привлечь женщин. ( Collapse ) БИОГРАФИЯ.
Александр Изосимов родился в 1964 г. В 1987 г. закончил Московский авиационный институт. В 1995 г. получил степень MBA бизнес-школы INSEAD. В 1991 - 1996 гг. работал в консалтинговой компании McKinsey & Co. В 1996 г. перешел на работу в компанию Mars. До 2001 г. был генеральным менеджером Mars по странам России и СНГ, затем стал региональным президентом Mars по странам СНГ, Центральной Европы и Скандинавии. С 1 октября 2003 г. генеральный директор ОАО "ВымпелКом". ( Collapse )
